实体书店复兴的趋势愈加明显,一大批有文化内涵且“颜值”颇高的书店品牌越来越受欢迎,且越来越多成为购物中心业态布局不可缺少的一部分。

物外的“前世与今生”

物外书店的“物外”,是取‘超然物外’的含义,在这个社会快速发展的时代,许多人只关注物,忘了物外,其实真正的快乐在物外、在形而上世界。倡导物外,不愧书店。物外书店由湖北人信房地产旗下武汉物外文化公司打造。于2015年1月31日正式对外营业,它的的建立填补了武汉汉阳区尚无大型书店的空白。物外汉阳店为物外首家复合文化经营的书店,除了综合图书区,还有美食餐饮、文创生活产品、艺文展演、体验工坊、儿童阅读等五大功能区。

物外第二家书店位于汉口老城区中山大道上的优秀历史建筑大孚银行。2017年4月23日开业,750平米,店内设有咖啡馆。

2017年11月2日,物外书店在武汉的第三家门店正式开业,成为第一家入驻光谷地区的大型民营书店。这也是物外书店开业两年多来的第三家分店,完成了武汉三镇各一家书店的布局目标。书店新址坐落于武汉光谷K11。如当下大火的文创品牌言几又、西西弗书店等,选址一般较青睐城市一线商圈的购物中心,享受更加集中的人流量。

是书店也能是“网红”

如今书店变得越来越美是大趋势,拥有良好的场景感和设计感以及阅读体验感,是目前很多书店努力的方向。物外光谷K11店开业,正是印证了这种趋势。据悉,武汉光谷K11是全球第三家、华中地区首家K11购物中心,引进文创品牌物外书店也正符合其艺术购物中心的定位。物外书店作为人信地产旗下自创运营的文化品牌,除了具备文化理想外,也有一定商业考量。书店的选址都是区别于武汉其他商业综合体的独创文化空间,可以为周边商圈带来高素质客流。

店内的独特设计也吸引了不少人慕名前来打卡,拍照,看书,交流心得,小清新,文艺范都能在这里找到属于自己的角落。汉阳总店是由台湾建筑界泰斗、诚品书店设计师李玮珉操刀设计,书店的所有事物以天井为中心,形成中国传统合院建筑形式,透过天井,可以感受冬天的雪景和夏天的雨声,可谓独一无二的体验。书店以深棕色为主色调,营造了一种知识殿堂的氛围。作为一家24小时书店,”物外APM”被定位为武汉”不落幕的文化生活剧场”。物外APM与武汉市图书馆合作,提供了公共图书馆数字阅读和24小时自助图书借阅服务。作为一家极具人文气息的书店,被网友称为”最美书店”。

“书店+”:如果这样经营,也是一门好生意

自2017年起,杨照、张大春、董宏猷等作家陆续做客“物外讲堂”;在艺文展演区,读者可以欣赏中国现代连环画家王叔晖的《西厢记》、《杨门女将》等连环画作品的复刻创作手稿,读者除参观展览外还可以在展板上绘画创作;在儿童阅读区,“故事好好听:鱼妈妈说故事”“DIY好好玩”等活动让家长和孩子欢度周末。

物外书店只是传统业态实体店转型的一个成功案例,通过它我们不难看出转型的过程中,’书店+‘是最好的创新创业模式,书店可以实现将电影、音乐、书籍融合的复合店模式,更是加入了咖啡吧、面包房等组成“第三空间”,甚至还拥有如宠物美容、照相机专门店与餐厅等众多设施,为人们营造出一处复合式的文化生活场所。甚至还可以通过举办沙龙、音乐会等活动,丰富读者的文化休闲生活。在稳定客源的基础上,尝试进行商业合作,进行品牌新品发布会,小型个人签售会等。体验式阅读、场景式消费和社交成为人们走进新书店空间的需求。

以物外书店为例,传统业态的实体店,转型的愿望和迫切愈加凸显。现在经营实体店,也是在经营“空间+”的概念,人们渴望实体空间并享受与空间的新关系。好的空间都是有观念的。那些在商业上成功的“空间”经营都基于一个共同的逻辑起点——我们无处安放的躁动的心。深挖用户的需求并解决,只有直戳用户最痛处,才能让用户心甘情愿为产生的消费买单,就能在传统业态干涸的土地上开出新花。

来源:虎投邦