现代人越来越注重健康养生,养生不断丰富内容,已经形成了“养生产业”。健康养生旅游项目也越来越火热。2016年“健康中国2030”又再一次将其推向了投资“风口”,成为最具热度的黄金产业之一。未来5年,中国养生旅游的市场规模将呈快速增长态势,年复合增长率有望达到20%,预计2020年市场规模达到4000亿元。

从类别上来看,健康养生旅游项目主要可分为三个类别:

1. 资源型

资源型康养旅游项目主要是指当地有着得天独厚的自然资源,在此基础上开发的康养旅游项目。如,高山养生、森林养生、温泉养生和滨海养生都属于此类。

选址对这一类旅游项目的开发非常重要。同时,由于很多自然资源位于不为人知的偏远地区,周边的交通开发情况也需要考虑进去,是否存在公共交通、游客是否能开私家车到达等。

典型高山康养旅游项目如瑞士达沃斯高山疗养胜地、云南腾冲、吉林长白山等;森林康养旅游项目如新西兰皇后镇、泰国清迈等;温泉资源旅游如日本草津温泉、日本登别温泉等。

还有一些资源型康养旅游项目的自然资源比较独特,如山西运城的盐湖,盐池的开发约有4000年的历史,是我国最古老的盐池之一。

2. 文化型

文化型康养旅游项目以区域养生文化底蕴为基础,塑造地区文化品牌,复合文化旅游、养生、会议娱乐、休闲度假等多种功能,形成文化驱动型养生旅游区。主要的文化类型包括民俗养生、宗教养生、艺术养生和历史文化养生。

文化型康养旅游项目的典型案例包括西双版纳旅游度假区、贵州梵净山养生度假社区、丽江古镇、北京地坛中医药养生文化园等。

近年来,越来越多的康养旅游项目结合了资源型和文化型两种类型的特点,游客既能享受自然资源,又能受到文化熏陶。我国古人讲究“人杰地灵”,拥有文化底蕴且自然风光优美的旅游目的地越来越受到游客的欢迎。如湖北神农架景区,既有优质的高山和森林资源,又有历史文化。《山海经·中次九经》云:“又东一百五十里,曰熊山。有穴焉,熊之穴,恒出人神人,夏启而冬闭……熊山,帝也”一些学者认为,《山海经》讲的“熊山”,从名称、地望、方位来看,即今神农架。

3. 服务型

由于自然资源有限,近年来一些新开发的康养旅游项目大多属于服务驱动型项目。依靠区域特色康疗资源,融合复合康疗、休闲度假、观光旅游等功能为一体,打造养生人士旅游目的地。

如,海南海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区位于博鳌镇乐城,博鳌亚洲论坛年会所在地的中心地带,是一个集康复养生、节能环保、休闲度假和绿色国际组织基地为一体的综合性低碳生态项目,以万泉河为生态廊道,形成“一河两岸、四区五组团”的整体空间结构。

此外,随着国人收入水平的提高,出国治病与疗养成为一些经济比较宽裕人士的选择。据携程网发布的医疗旅游报告,我国海外医疗旅游产品呈爆发式增长:2016年仅通过携程参加海外体检等医疗旅游的订单是2015年的5倍,均价超过5万元,是我国出境旅游人均消费费用的10倍左右。由此可见,服务驱动型的医疗旅游特色项目市场前景广阔。